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騰訊可能控股 Reddit,獨立的社交產品又少了一個

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TechCrunch 消息,騰訊將領投 Reddit 的 D 輪融資,融資金額在 1.5-3 億美元,融資完成後 Reddit 估值可達 30 億美元,騰訊也會成為控股股東。

Reddit 是一家有著 14 年歷史的論壇式分享社區,憑借獨特的“問我任何問題”(AMA,Ask Me Anything)板塊,吸引了不少名人在平台上進行互動,包括前總統奧巴馬。與現在大多數社交網站不同的是,Reddit 不用個性化推薦算法呈現內容,而是一直以帖子的發布時間、贊同票和反對票對帖子進行排列,讓最受歡迎的內容排在前面。

現在每月使用 Reddit 的活躍用戶數量為 3.3 億,2017 年 8 月第一次推出原生視頻播放功能後,截止 2018 年 12 月,每月視頻觀看次數達 14 億次。在用戶規模上,Reddit 已經和 Twitter 相當, 2018 年第四季度每月使用 Twitter 的活躍用戶為 3.21 億人。但在收入上,Reddit 一直沒什麼起色。

Reddit 一直靠廣告、付費會員和一些週邊商品來賺錢。Reddit 極力想要維護以用戶和內容為主的社區氛圍和廣告主天然是矛盾的──用戶通常會把廣告推廣的帖子踩得不見蹤影,廣告主們也總是擔心Reddit 的社區內容不好控制,會影響品牌形象。另一方面,由于付費會員的權益較少,只有收藏評論和過濾廣告等幾個功能,Reddit 每月 30 美元會員服務的銷量基本是在依賴用戶的善意和對 Reddit 的愛。

CNBC 曾在 2018 年 7 月援引知情人士的消息稱,Reddit 2018 年的營收目標為 1 億美元。為了多賺錢,Reddit 在不斷擴充廣告團隊,已經從 2015 年的 8 個人增加至 2018 年的 90 人,並開始嘗試限時置頂和側邊欄廣告的形式。

Reddit 曾于 2006 年被美國出版機關康泰納仕收購,但由于整個出版行業都處在下滑階段,無法自負盈虧的 Reddit 只能靠融資來維持運營。Reddit 最近一輪融資完成于 2017 年 8 月,該輪融資金額為 2 億美元,紅杉資本 、YC 創始人都是參投方。

除盈利問題外,和所有涉及內容服務的互聯網公司一樣,Reddit 也正面臨著監管問題。

2018 年有調查結果顯示,俄羅斯水軍在 Reddit 上發表了大量涉及幹涉總統選舉的內容,共涉及 89 篇帖子中的 6800 萬用戶,Reddit 關閉了其中的 6 篇帖子,並封禁了一些具有政治傾向性的外鏈。

早在 2015 年,Reddit 就因用戶在網站中發布性別歧視、種族主義等內容引起用戶反感,最終用刪帖和封禁部分用戶的方式平息了事件。也是在這時,Reddit 開始重新設置內部內容審查機制,不再僅依靠版主自己對內容進行內容篩查和控制。隨著全球各地對互聯網監管越來越嚴, Reddit 所面臨的內容審查問題也會越來越棘手。

目前對于本輪融資的消息,騰訊和 Reddit 均不予置評。騰訊在海外的投資涉及遊戲、電商、即時通訊、出行、音樂等領域。另據 The Information 消息,今日頭條母公司字節跳動曾在 2016 年要收購 Reddit,最終因沒跟股東談攏而告吹。

題圖:Inc.
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