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歐萊雅獲得十年來最快增長,CEO 認為與口紅效應有關

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歐萊雅集團獲得十年以來最高年收入增長,2018 年它的銷售額為 269 億歐元,可比同比增長 (Like-for-like sales growth)7.1%(固定匯率下增長 8%)。

因為中國區的緣故,歐萊雅在亞太市場收入首次超過北美市場(72.3 億歐元),銷售額高達 74 億歐元。

歐萊雅 CEO 安鞏(Jean-Paul Agon) 說這是自 2007 年以來歐萊雅在新興國家(除開西歐和北美之外的全球其他市場)業績最好的一年。

在亞太區域,歐萊雅的銷售額同比增長為 24%。主要歸功于活躍的中國消費者、高檔美妝表現優異、東南亞國家市場及旅遊渠道的發展。對韓國彩妝公司 Stylenanda(3ce的母公司)收購,能進一步強化歐萊雅在亞洲市場的地位。

在接受 CNBC 採訪時,CEO 安鞏表示歐萊雅在中國的業績好可能跟“口紅效應”有關,“當人們在汽車、房子這些大件投入更少時,他們會更願意在小件消費比如美妝產品上犒賞自己。”他對中國經濟放緩並不擔心,“我們除了高檔美妝品牌,也有大眾美妝品牌”。

2018 年,歐萊雅的高檔美妝品牌在中國銷售額有兩位數的增長。財報中提到歐萊雅的四大部門在雙十一都有強勁的數字表現。相對于競爭對手,它在中國市場繼續獲得市場份額。

不出意外的是,歐萊雅高檔化妝品增速依然最快,同比增長 14.4%,另外活性化妝品部門也發展比較迅速,銷售額同比增長 11.9%,二者都比 2017 年同期增速更快了。這兩個部門也是經營利率最高的部門。

活性化妝品部門者包括薇姿、理膚泉、修麗可和適樂膚等品牌,在全球各市場的市場份額都在上升。它近期遇到的一個問題是,這些品牌不能在中國自稱藥妝了。不過負責該部門的董事總經理在分析師會議上稱他們在加大醫生、醫藥代表在內醫學界的網絡。

在高檔美妝中,蘭蔻營收突破了 30 億歐元大關,主要是受到護膚系列產品線的驅動。“蘭蔻在品牌上不斷創新,吸引了各個年齡段的消費者,”高檔美妝部門的董事總經理 Nicolas Hieronimus 說。高檔美妝品牌還包括聖羅蘭彩妝、喬治·阿瑪尼、科顏氏、植村秀和赫蓮娜等。歐萊雅和阿瑪尼本人續約,繼續運營該品牌彩妝至 2050 年。

不過,歐萊雅集團的另外兩大部門──大眾化妝品(包括美寶蓮、巴黎歐萊雅、美即和卡尼爾等)和專業美發品(卡詩、歐萊雅沙龍專屬)增速依然在相對低位,分別是 2.5%和 3.5%。

從區域來看,歐萊雅在西歐銷售額略微下降了 0.3%,不過這裡仍然是歐萊雅最大收入來源的市場,它給歐萊雅貢獻了五分之一的銷售額。安鞏說:“過去一年歐洲經濟增長緩慢,尤其是英國和法國──這也不是什麼新聞了。”他也提到集團在西班牙和德國表現相對更好。

歐萊雅在拉美市場的銷售額也下降了 0.4%;它在北美和非洲等地區銷售額依然在增長。

2018 年,歐萊雅集團電商渠道增長 40.6%(比去年的 33%增長更快了),電商給集團貢獻超過 11%的銷售額;來自旅遊零售渠道(比如機場免稅店)的收入超過 20 億歐元,增長 27.1%。

在研發創新等領域的投入讓歐萊雅的毛利率翻倍提高到 72.8%。廣告投入也增加了 80 個百分點,佔到銷售額的 30.2%。2018 年歐萊雅集團的運營利潤為 49.2 億歐元,運營利率為 18.3%,而去年為 18%。

題圖來源 Diana KadrevaonUnsplash
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