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都受玩具反鬥城破產影響,美泰和孩之寶業績卻有所不同

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世界上最大的兩家玩具公司──擁有芭比娃娃的美泰,以及手握變形金剛的孩之寶公布了 2018 財年第四季度以及全年財報。二者都受到了全球最大的玩具零售商玩具反鬥城破產的影響,上一季二者都因為玩具反鬥城裁員。不過美泰的主力品牌表現好抵消了一些負面影響。

美泰年銷售額為 45.1 億美元,同比下降了 8%(固定匯率下 7%),其中 6% 是玩具反鬥城破產清算影響, 2%是中國業務表現不佳。美泰在中國零售端面臨著庫存積壓的問題。其 CEO 兼主席Ynon Kreiz 在分析師會議上說中國市場銷售已經比 2017 年有所改善了。2018 年,美泰運營利潤虧損了 2.37 億美元,不過比去年有所好轉。

芭比的銷售額已經連續 5 個季度回升。2018 全年芭比銷售額上升了 14%(固定匯率下 15%),獲得了 5 年來最佳的銷售額。芭比多元化的品牌形象策略看來有所奏效。風火輪(Hot Wheels)品牌也獲得了自己 50 年歷史上最佳的銷售業績。不過,費雪和“託馬斯和它的朋友”系列銷售額下降了 13%。美泰成立了電影部門,打算繼續 IP 開發的策略。

風水輪流轉,前兩年因為和迪士尼合作獲益的孩之寶,這回業績走向稍遜于美泰。

孩之寶 2018 年收入為 45.8 億美元,同比下降 12%,財報提到除了因為玩具反鬥城破產之外,孩之寶還受到了不利的匯率影響。孩之寶的高管稱因為其子品牌熱火(Nerf)和玩具反鬥城過去有更深入的合作,所以受到衝擊也更大。淨利潤為 2.2 億美元,同比下降 44.4%。

受匯率影響,國際市場銷售額下降 17%;美國和加拿大市場銷售額下降了 10%;娛樂和版權部門銷售額上升 5%。從系列來看,前幾年對孩之寶業績有助力的迪士尼版權合作系列以及桌遊等遊戲系列分別都遭遇了超過 20%的業績下滑。

就算沒有玩具反鬥城的衝擊,制造實體玩具公司在數字時代本來就比較艱難。根據 NPD, 2018 年美國玩具銷量下降了 2%,銷售額為 216 億美元。不過美泰的 CEO Ynon Kreiz 認為美國玩具行業在 2019 年會有所恢復,到 2022 年之前年增長在 5%左右。

中美貿易爭端還沒有直接影響到美國這個全球最大的玩具市場:玩具產品本身的關稅暫未沒有提高,二者在財務簡報和分析師會議上未提到貿易戰。

不過,制造玩具的怡高集團的副總經理 Johnny Sze在接受 CNBC 採訪時提到說玩具的一些配件包括電池和電路面板受到了關稅的影響。一些公司考慮把生產線轉移到越南或印度,包括美泰的制造商之一,總部在香港的華盛玩具有限公司(Wah Shing Toys Co)。美泰財報也提到了原材料費用的上漲;孩之寶則在分析師會議上提到將繼續從中國移出生產線。

題圖來自 Pexels
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