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愛馬仕將在 2020 年推出美妝產品,奢侈品再添入門級產品

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愛馬仕計劃在 2020 年推出美妝產品。這家公司向 Fashion Network 確認了這一消息。

愛馬仕首席執行官 Axel Dumas 去年在接受法國媒體 Le Monde 採訪時就有提及美妝產品。他說:“從長遠來看,愛馬仕出現在美妝、香水和個護產品中很重要,這能讓我們品牌保有存在感。”

它尚未公布關于美妝線產品的具體細節。目前已知的信息是愛馬仕美妝業務由 Axel Dumas 親自監督。其時間表已于上週末的工藝巡回展覽中確定:可能是先推出彩妝,然後是護膚品。

奢侈品品牌的同名香水往往被視為入門級產品。愛馬仕在 1930 年代就推出了香水,但是香水產品一直不算受到重視。2014 年,愛馬仕推出了和香水同系列的沐浴洗護產品。2017 年,香水給愛馬仕貢獻了 5%的銷售額,大約在 3 億歐元左右。而香水美妝在 LVMH 同年整體銷售額中佔比 7.2%。

2018 年,愛馬仕銷售額為 59.66 億歐元,同比增長 10%。雖然它還比前一年增長快了一點,但是和 Gucci 或 LV 的年銷售額相比,差距越來越大:前者在 2017 年上半年銷售額首次超過愛馬仕,2018 年突破了 80 億歐元銷售額。LV 品牌年銷售額突破了 100 億歐元。

美妝或許是很有增長前景的業務板塊。全球幾大化妝品集團,包括歐萊雅、雅詩蘭黛和資生堂最新財年或最近一季的業績都創出了銷售額甚至是利潤新高。這主要得益于美妝的高端化以及中國消費者的熱情。

許多設計師品牌或奢侈品品牌都推出了美妝線,最近的一個是 Gucci:它在 2018 年 9 月宣布再次推出彩妝產品。在它之前,Christian Louboutin、Dolce & Gabbana 、Burberry 和 Marc Jacobs等都有了彩妝產品。這還不包括早早有美妝線的 Chanel、Dior、YSL 和 Amarni 等。在愛馬仕確認這個消息後,LV 以及 Prada 是為數不多的沒有彩妝產品的一線奢侈品品牌了。

題圖來源 Darren NunisonUnsplash
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