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#Meme:你是不是也發現了,一個meme被品牌用了就廢了?

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隨著 meme 文化越來越火,在過去幾年裡我們看到越來越多的品牌開始用表情包、網絡熱詞來與年輕人建立聯系。

有時,這也會變成一種狂熱的狀態。比如我們上次介紹的品牌一窩蜂地去追逐一個由一長串 really 組成的 meme。

每個品牌都想跟上最新的 meme ,讓年輕人覺得他們時髦。甚至 meme 幹脆就是從他們這裡誕生的,比如從 Netflix 的影片中催生的 Birdbox meme。

但大家喜歡這樣嗎?

上週末,在 SXSW (俗稱的西南偏南) 上,有一個論壇專門討論了這個問題。

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“99% 的時間裡,當一個品牌開始使用某個 meme ,那個 meme 就會立刻完蛋。”論壇的主要嘉賓,歌手和 meme 創作者 Ka5sh 直接亮出了這個觀點。

“品牌永遠不會成為互聯網文化、meme 文化的一部分。他們永遠都是局外人。”比如上次說的 really meme ,品牌們似乎玩得很開心,但又有多少人會被打動呢?

他參加的這個論壇名叫 Wacko World and the Rise of Memelord Brands ,原本談論的主題是品牌如何融入網絡上的怪異世界和 meme 文化。但 Ka5sh 直接不給情面地把整個想法都否定了。

在場的其他嘉賓相對溫和點。但大體上他們和 Ka5sh 持相似看法。

例如來自搜表情包利器──gif 搜索引擎 Giphy 的 Brad Zeff 就說,雖然他很喜歡品牌,品牌也是我們文化的一部分,但在互聯網上品牌那種把每次互動都當做交易(轉化你下單)的手段就讓人略反感。希望品牌們能改掉這個功利地使用 meme 的狀態。

事實上,目前品牌和 meme 存在最自然的那個 Netfilx 的案例,並非品牌本身做了什麼,而是產品讓人自發地創作出了一種風靡網絡的行為。作為源頭的 Netflix 甚至為大家制造了很多危險事件而頭疼,不斷呼籲制止。

當然,大家再怎麼討論品牌可能毀了 meme 的樂趣或者希望品牌能“meme 歸 meme,生意歸生意”也沒用。用來自 Snapchat 的 Amelia Hall 話來說,這注定是一件會常態化的事。

這個觀點在場的各位普遍都認同。大家都認為品牌會進入越來越多在線世界裡的小眾領域,我們阻止不了,只能學會與之共存。另外就是要隨時準備好見證一些突破次元壁的事發生,奇怪的組合搭配可能會越來越多。

題圖來自 thebachelor@giphy

#Meme 是《好奇心日報(www.qdaily.com)》2018 9 月上線的新欄目。

“Meme”/mi:m/),包袱表情包的意思。我們用它來記錄一些文化現象,有些事情光記錄下來就很有意思。
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